1、重庆市市场监督管理局发布《互联网弹窗广告发布合规指引》，规范互联网弹窗广告发布行为，遏制伪装诱导、强制弹窗、恶意扣费等乱象，保障用户权益，促进互联网广告行业健康有序发展。
2、弹窗广告不得影响用户正常使用网络服务，必须清晰标明“广告”标识，禁止误导用户点击跳转，不得遮挡页面核心信息或关键操作区域，不得妨碍用户关闭广告或正常使用网络。
3、广告内容必须真实、合法，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及违背社会良好风尚等内容。
4、针对未成年人，不得发布不利于其身心健康的弹窗广告。
5、该指引是相关法律法规禁止性和义务性规定的汇编与细化，供相关主体发布互联网弹窗广告时参考。
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文章提及标的
消费
-1.27%
医疗器械
-1.56%
化妆品
-1.28%
网络游戏
-1.30%
烟草
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据重庆市场监管消息，重庆市市场监督管理局近日发布《互联网弹窗广告发布合规指引》，对互联网弹窗广告的发布行为提出明确规范，旨在遏制伪装诱导、强制弹窗、恶意扣费等乱象，保障用户权益，促进互联网广告行业健康有序发展。

该指引适用于以弹出等形式发布的互联网商业广告，包括应用程序开屏广告。指引强调，弹窗广告不得影响用户正常使用网络服务，并列出多项具体禁止性规定。

弹窗广告必须清晰标明“广告”标识，禁止伪装成系统通知、新闻、好友消息等进行误导。广告关闭标志必须显著，确保一键关闭，不得设置倒计时结束、多次点击才能关闭等障碍，不得使用虚假关闭图标或提高关闭操作难度。

禁止利用虚假提示（如“内存不足”）、虚假奖励（如“点击领100元”）、虚假标志（如“确认”）以及诱导操作（如“摇一摇跳转”）等方式误导用户点击跳转。不得遮挡页面核心信息或关键操作区域，不得利用强制跳转、后台关联启动等技术手段妨碍用户关闭广告或正常使用网络。

在收费相关场景中，不得使用模糊关联的文字内容，刻意隐蔽关闭按钮，突出展示勾选控件，诱导消费（883434）者误操作导致无故扣费。未经用户同意或请求，不得向交通工具、导航设备、智能家电等发送弹窗广告，不得在电子邮件或即时通讯信息中附加弹窗广告。

广告内容必须真实、合法，坚持正确导向，符合社会主义精神文明建设和弘扬优秀传统文化的要求。不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及违背社会良好风尚等内容。

针对未成年人，通过其互联网媒介推送的弹窗广告，不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械（881144）、化妆品（884272）、酒类、美容广告以及不利于其身心健康的网络游戏（885603）广告。

发布医疗、药品、医疗器械（881144）、保健食品等特殊商品或服务的弹窗广告，需经广告审查机关事前审查，不得擅自修改审查批准后的内容。不得以介绍健康养生知识等形式变相发布上述广告。弹窗广告不得推送烟草（885851）（含电子烟）和处方药广告。

广告主、经营者和发布者需核对下一级链接中的相关广告内容。互联网平台经营者需加强内容管理，建立审核机制。广告经营者、发布者应建立健全广告登记、审核、档案管理制度，查验证明文件，核对广告内容。公共场所管理者或电信、互联网服务提供者对其明知或应知的违法广告，负有制止义务。