6月底，人在大陆出差的我，慵懒躺在沙发上打开电视，准备看梅西带领阿根廷力挽狂澜。殊不知球赛都还没开始，我的视网膜与耳膜已经被「找工作，直接，跟老板谈。」等洗脑广告词衝击数百遍。

世足赛期间，有三大广告因走洗脑路线，遭广大网民批评，分别是问答平台知乎、旅游平台马蜂窝、招聘平台BOSS直聘。在短短15秒的广告中，知乎与马蜂窝分别让自己品牌名出现9次与6次，而BOSS直聘的广告虽不如前两者这么频繁响起品牌名，但它激动、用力的广告画面与声调已足够让人在15秒内浑身感到不适与厌烦。

「你知道吗？你真的知道吗？」「为什么要先上马蜂窝？」「找工作，直接，跟老板谈。」可以想像把这些台词重复3至5次，就是这些品牌在15秒广告中所呈现的内容。

马蜂窝仅有在洗脑台词之余运用唐僧带出大话西游经典台词「嗡嗡嗡」呼应自身品牌，BOSS直聘只有让应徵者扮作球迷呼应世足，知乎则根本只是让代言人反覆念台词。

代价高昂 吸睛最重要

但站在这些品牌的角度看，1秒钟的广告都是庞大支出。在大陆世足赛由CCTV拥有独家转播权，品牌依照赞助等级支付广告费给CCTV，如上述3家互联网品牌属于最底层的世界杯转播赞助商，至少需要支付1.65亿元人民币（下同）的广告费用，而赞助商企业在世足赛期间可获得64分钟的广告时长，每秒广告价值约为4.3万元。

品牌如此重视直接且暴力的广告宣传，其实也是无可厚非，毕竟世足赛是增加品牌曝光度的兵家必争之地，这些高价码短时长的广告势必要达到曝光效果。

「体育大生意」指出，为马蜂窝和知乎制作广告的正是业界名人叶茂中，叶茂中曾经表示，广告投入世足赛舞台，最怕的就是没有任何衝突，没有被记住，所以要干扰人们的注意力，使他们记住產品。

广大民意 好坏参半

综合大陆网民意见，有些人认为这些洗脑广告确实使他们记住產品，但更多声浪是觉得厌烦，认为纵然记住了產品，但更多的是负面印象。

广大的民意也开始影响这些洗脑广告，例如马蜂窝在6月底便推出新一版的广告，唠叨着「为什么要先上马蜂窝？」的唐僧不见了，变成由旁白说他旅游去了，知乎广告也换成较缓和平顺的语气。

有趣的是，今年世足赛打出这些洗脑广告牌的几乎都是互联网企业，二手车电商优信乾脆将5秒钟长度的广告重复播放3次组成15秒广告，电商拼多多则直接把洗脑神曲「好想你」的歌词改成拼多多。这些广告遭到网民厌恶，但偏偏它们的客群大多数是这些习惯上网的民眾，当中的落差非常有意思。

此外可能还有另一个原因，例如汽车、手机等资本较雄厚的业者，以及能量饮料、牛乳等老牌业者有足够资金请到球星代言，再加上產品特性较相关，置入广告容易。但对于这些互联网企业，或许正需要出奇制胜，但水能载舟亦能覆舟，成效如何就有待观察了。