近日，由财富星球推出，央视纪录片导演倾力制作的“与美好生活不期而遇”广告片引发行业热议。广告从孩子的视角出发，描绘了一位“抠门”妈妈的日常，她对家人“苛刻”、处处省钱、爱贪小便宜……却又在老人病重时，从容拿出一笔“救命钱”，守护了整个家庭。可以说，不管是精良的制作，还是充满深意的思想内核，财富星球此次出品的广告片都已经“火了”。

央视导演用纪录片的形式表达最真实的生活

丁曼文，1991年生，纪录片、创意短片视觉导演。读书时期的她就创作了独立纪录片《后青春期》并获得了全球华语大学生影视奖，后执导央视纪录片《如果国宝会说话》以及多档热播综艺先导片。

丁曼文表示：“之所以与财富星球合作，也是基于财富星球的品牌调性与我本人风格非常契合，他们强调的是真诚、稳重、品质、温暖，因此，在拍摄影片的过程中，我们也是参照了财富星球的用户画像。以他们为原型，用镜头记录下财富星球用户的真实生活，而这也是纪录片最重要的一点。”

财富星球广告片引关注，“抠门”妈妈触发社会共鸣

责备老公给孩子买昂贵的VR眼镜；为省下几块钱，想尽办法和菜市场老板磨嘴皮子；买四种穿法的衣服；用孩子的洗澡水泡床单被套；密密麻麻写满家庭收支的账本……妈妈的“抠门”形象，在广告片中表现得淋漓尽致。

随后，镜头一转，家里的老人突然重病，“抠门”妈妈却从容地站了出来，跟医生说：“钱不是问题，多少钱我们都治！”两种形象强烈的反差对比，让人印象深刻。

不过，广告片最引人热议的还是其直击了新中产家庭的财富焦虑。在全球性通货膨胀的大背景下，家庭财富的分化和洗牌速度有增无减，再加上来自飙升的房价，以及子女的上学问题、养老问题等多方面的压力。更有人戏称“一套房子就能消灭一个中产阶级”，新中产家庭陡增生活焦虑之感。

因此，短片中的妈妈能省则省，费尽心思寻找家庭理财投资渠道的行为，是现实中诸多新中产家庭在面对种种不确定时的选择，也是现实中很多妈妈的缩影。而短片中，妈妈的一句：“我要让我们这个小家庭，从容面对和生活的所有遇见，和爱人、孩子和美妙的体验，也和终将面对的离别。”更是让道出了所有新中产的心声。

财富星球直面新中产家庭切实愿望，主张“与美好生活不期而遇”

事实上，能够推出如此直击人心的广告短片，是因为财富星球从用户需求角度出发，对新中产家庭财富焦虑的深入洞察。财富星球作为老牌互联网金融平台，从2013年12月，平台正式上线以来，就始终以合规透明作为核心发展原则，坚持用户第一，不断为用户提供优质的金融服务体验，打造出了“好车宝”、“优房宝”、“企融宝”等多个贴合用户需求的优质项目。在其四周年之际，财富星球更是宣布推出新的理财主张——让每一个新中产家庭“与美好生活不期而遇”。成为了国内互联网金融行业首次明确提出为新中产家庭提供智能理财服务的网贷平台。

而且，为实现新中产家庭从容面对生活的愿望，财富星球还从做好风控出发，为用户提供透明、安全、合规的互联网金融信息服务。同时又推出智能理财服务，利用互联网、大数据、人工智能、金融量化模型等技术工具，结合投资人的风险偏好、理财目标和市场动态，为投资人提供自动化、个性化的综合性资产配置服务和投资决策参考。用科学技术手段尽可能地为用户做好风险控制和个性定制理财项目。

具体来看，早在2013年上线初期，财富星球就自主研发反欺诈系统、预测模型、交易风险识别处理系统以及数据安全管理系统等几大核心，从内在风险把控到外部风险预警、拦截，运用技术手段构建了体系化的风险控制系统。针对不同类型的产品特点和风险特征制作不同的风险评分模型，财富星球还通过多维度的对比分析，加上贷前、贷中、贷后严格的审查，有效防范欺诈风险和信用风险。

在2017年12月初，财富星球又推出“Y星计划”智能投标工具。利用人工智能技术帮助用户实现小额分散的自动投标服务，将一笔资金分散在不同的项目，一定程度上降低投资风险，同时也让更多优质借款项目可以较快的获得资金。真正做到让新中产家庭轻松实现财富增值，让妈妈们有了更多预见美好生活的选择。

在业内看来，财富星球没有选择用广告狂轰滥炸，而是从深入洞察用户的需求出发，用直击人心的广告短片，洞悉新中产家庭的财富焦虑，推出品牌的理财主张，无疑是聪明的做法。虽然财富星球品牌只在广告片的最后露出，其蕴含的内涵却让人印象深刻：“所有生活的吝啬，都是为了更慷慨的面对，所有的经历，都让生活更值得珍惜”。更为重要的意义是，这则短片还让投资理财的理念深入人心。可以说，这样有内涵又不失情感的短片，引爆全行业理所应当。